日本國民品牌 UNIQLO(ユニクロ)不只普及日本更遍佈全球,以“LifeWear”的精神口號,簡約、平價與機能性兼具的服飾,攻佔了男女老少的衣櫃,一起認識 UNIQLO 一路走來的品牌小故事吧!

 

▲ LifeWear magazine Issue 03 Our Tomorrow UNIQLO 2020 Fall/Winter。(影片來源:YouTube)

 

① UNIQLO 是不小心寫錯的名字

UNIQLO 創辦人柳井正於 1984 年 6 月於廣島市開設了綜合服飾店「Unique Clothing Warehouse」(ユニーク・クロージング・ウエアハウス) ,英文縮寫為「UNI-CLO」,同年他接任父親的公司小郡商事社長一職。1988 年,小郡商事在香港與當地商人合作共同設立公司,卻因承辦人員筆誤,將 UNI-CLO 寫成了 UNI-QLO,結果被寫錯的名字不但成為了香港的商標,柳井正索性將錯就錯,將日本的商標也改為 UNI-QLO。

 

 

② UNIQLO 不是一家成衣公司?

「我們不是時裝公司,我們是技術公司。」是創辦人柳井正對 UNIQLO 的定位,UNIQLO 作為快時尚產業的一份子,商品數量卻遠遠低於其他競爭品牌,並且大多都是基本款,重視色彩研發與科技面料創新,例如 HEATTECH 面料就如同科技產品一般,自 2003 年推出以來代代更新,UNIQLO 的目標不只是販售服裝風格,而是藉由功能性服飾的革新,進而改變人們的生活方式。

 

 

③ 將抓毛絨(Fleece)帶進大眾衣櫃

成本昂貴的抓毛絨(又稱搖粒絨、Fleece)原本只屬於高端服飾,即 1979 年布料製造商 Malden Mills(現為 Polartec LLC)與 Patagonia 開發的 Synchilla,由於他們放棄對這款革新面料的專利,讓各家廠商都能生產,才有後來的普及與廣泛使用,不過在當時價格仍然相當昂貴。1998 年,UNIQLO 開始販售 Fleece 材質的絨毛衫,據說當時是以一件 2900 日圓的價格販售,創造了 200 萬件銷售量的佳績,直到 2000 年歌手松任谷由實代言有 51 種顏色的新款絨毛衫,銷量甚至達到了 2600 萬件,在當時被媒體稱為「Fleece 旋風」。

 

 

Dappei 結語:

今日的 UNIQLO 似乎也持續在進行與「Fleece 旋風」同樣的事——將昂貴高端的商品以普羅大眾能夠負擔的價格販售。原先就時常與外部設計師進行合作與聯名的 UNIQLO,自 2018 年起陸續與 J.W. Anderson、Christophe Lemaire、Tomas Maier⋯⋯等時尚設計師合作,實現了時尚的民主化,成為消費者的日常選擇之一。

 

文字編輯:Zoey / 圖片來源:UNIQLO

 

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