一說到 UNIQLO ,相信不少人跟搭編一樣,認為日系簡約及樸實率真是它一直以來的代名詞,貫徹「 LifeWear 」服適人生的品牌口號,除了推出平易近人的舒適衣料及機能發熱服飾之外,近幾年也透過各方聯名替品牌奠定成功基石,從 1974 年至今的四十幾個年頭裡面,UNIQLO 在消費者心中建立起品質保證的快時尚形象。不過,回首看看 UNIQLO 以前的廣告,你只會覺得這是另一家來鬧的服飾公司,絕對不會料到它會有這麼大的成就。

 

讓我們一起來看看以下這幾則廣告:

 

 

影片中的老頭,直衝到櫃台,將身上的衣服一件件脫掉,嘴裡說著「拜託讓我換貨!請讓我換貨」,到最後只剩下一件內褲,這畫面可是不太雅觀,最後結束的有點突然,UNIQLO 打上了「不需任何理由即可退貨」的字樣,想告訴消費者他們的退換貨政策。

 

 

這款廣告不只有男性版本,連大媽版本都有,打著不需理由就可退換貨的廣告,雖然幽默搞笑但真的讓人摸不著頭緒。

 

 

這兩部主打褲款的廣告,第一部最後若沒上 Uniqlo 圖樣,真的會以為是哪個舞蹈老師的教室要開課了。而第二部,4 分多鐘長的內容,目的是要推銷 Wide Leg 褲款,這時期的廣告漸趨成熟,不過劇情內容還是讓人有點疑惑。

 

看完以上 UNIQLO 的舊廣告,我們來看看最近的廣告做做對比吧!

 

 

同樣是褲款廣告,UNIQLO 體現了日系簡約明瞭的態度,透過簡而易懂的內容配上節奏感強烈的配樂,不拖泥帶水地傳遞這一款褲子的特性。

 

 

內衣廣告也不煽情,透過潔白的空間營造,不矯揉造作的身材展現,讓消費者知道穿上 UNIQLO 就是舒服,這就是我們印象中的 UNIQLO 廣告吧!

 

Dappei 結語:

看完以前跟現在廣告的差異,是不是有替 UNIQLO 捏了一把冷汗,假如品牌廣告當初堅持走搞笑路線,不知道品牌走向會不會跟現在簡約風格劃上等號呢?不過大家都有自己的愛好,你們喜歡哪一種呢?

 

文字編輯 Mindy 

 

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