說到格紋、風衣、英式紳士,你一定會聯想到英國百年品牌 Burberry;不過,Burberry 換上新總監 Riccardo Tisci 之後,他大刀闊斧地把深植人心的經典騎士 LOGO 拿掉,換上毫無特色的無襯線字體,字母間隔縮短,全部大寫,甚至加上了 England ,在講求品牌精神的時裝產業之下,他這個動作意味著什麼意思呢?

 

Riccardo Tisci 在社群上分享了 Burberry 最新的提袋,我們可以看見 Burberry 百年來引以為傲的騎士已不復見,取而代之的是醒目但又稍嫌無聊的新版無襯線 LOGO 。其實,Burberry 此舉無疑是要將品牌年輕化,並跟上社群媒體的潮流,無襯線字體讓消費者可以更快速閱讀,一眼就能辨認出這是 Burberry ,並且方便分享。

 

 

而除了品牌識別字體的變化之外,Burberry 也在今年推出全新品牌經典圖騰( Monogram ),如此大刀闊斧的品牌改造,目的就是因應其他大牌的驚人成長,舉例來說,Gucci 在 Alessandro Michele 的一番作為後,如今成為奢侈品牌成長最快速的品牌。Riccardo Tisci 背負著背水一戰的心態,以品牌識別為首要步驟,期望能成功為老牌帶來新氣象。

 

但單從今年 Burberry 的產品來看,其實跟以前設計並沒有多大差異,在雷聲這麼大的品牌改革之後,大眾普遍對相比無趣的秀場表現失望。不過,究竟 Riccardo Tisci 的改革是否能為 Burberry 重振信心,相信只從這一季的設計來看並不夠公平,就讓我們一起期待一下吧。

 

 

Dappei 結語:

總結 Riccardo Tisci 對 Burberry 的大刀闊斧,有人認為他背棄傳統,有人敬佩他的破釜沈舟,不過,相比他捨棄經典的勇氣,Riccardo Tisci  在最新一季秀場上,又打著回歸經典的口號,不免讓人覺得有些矛盾,你們怎麼看呢?

 

文字編輯 :Mindy 

 

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