UNIQLO 憑藉著簡單休閒的設計與優良的衣服品質,收服了世界各地男女老少的心!誰也沒想到,當時創辦人柳井正於 1984 年時創辦的 UNIQLO,現在居然會成為全日本人的驕傲!而最初的 UNIQLO 其實還不叫這個名字,而是源自一個筆誤,趕快和 Dappei 一起看看品牌有哪些不為人知的小秘密吧!(圖片來源:1/2/3

 

/品牌名源自一個筆誤?

柳井正最初時先進入父親的公司「小郡商事」裡工作,之後才在廣島市開設了一間名為「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」的服飾店,仔細看能發現英文簡稱正是「UNI-CLO」!之所以會變成現在熟悉的 UNIQLO 是因為在 1988 年時,柳井正想在香港設立公司,承辦人員卻好巧不巧的將商業登記名稱的 C 寫成了 Q,但大家覺得 Q 似乎令人更印象深刻,便沿用至今!據說當時在 UNIQLO 的包裝紙或膠帶上還能看見帶有「U296」的符號,如果熟讀日文的人一定能馬上察覺這個秘密!因為日文的 2、9、6 念起來和 NIQLO 很像!不過可惜的是這個有趣的用法只有會日語的人才懂,所以就默默被捨棄了!

 

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/UNIQLO 最初模仿的對象是 GAP?

美國知名休閒服飾業「GAP」利用名為 SAP(specialty store retailer of private label apparel) 的概念當主旨。意在將產品從開始的設計、生產到銷售讓公司都全程參與,透過供應鏈的整合與管理,方便快速滿足顧客的需求並因應市場的反應!此概念之後也被 ZARA 和 H&M 所沿用,研發出生產力更有效率的方法!柳井正受到 GAP 的啟發,於是在 1997 年時將 UNIQLO 轉型為 SAP 模式,利用高 CP 值的衣服來吸引顧客的注意力!最令人震驚的是 1980 年後期到 1990 年初期其實正處於日本泡沫經濟破滅後的慘狀,但在 1998 年 UNIQLO 所販賣的羊毛衫(一件 1900¥),居然賣出了 200 萬件,隔年更是直接賣出超過 800 萬件,後來 2000 年時邀請松任谷由實成為代言人,UNIQLO 因此推出了高達 51 種顏色的新款羊毛衫,並共賣出 2600 萬件!日本媒體稱此為「FLEECE 旋風」的奇蹟!

 

☞ Fleece 材質是什麼?居然是由這個品牌發明出來的!

 

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/UNIQLO 也有過黑歷史?

大家對於 UNIQLO 的印象想必都是乾淨整潔的店鋪、休閒自然的設計和滿臉笑容的店員吧!不過在看完早期的形象廣告,大家應該會被嚇的不知所措!雖然 UNIQLO 想強調「不需任何理由即可退貨」,但看到大叔一直把身上的衣服脫掉,直到剩下一件內褲反而會讓人滿頭問號啊!看看早期再對比下方現今的廣告,不知道大家更喜歡 UNIQLO 哪種形象呢?

 

 

☞ 這根本是綜藝節目吧!早期廣告大起底,你絕對不相信這是 UNIQLO 的風格

 

Dappei 結語:

UNIQLO 的衣服不僅品質好,價錢也非常親民!除了能買到基本單品外,也常常和各大有名設計師,甚至卡通、電影、電玩的公司聯名,不斷的推陳出新卻又能兼顧好品質,難怪不少人都會到這裡買衣服啊!

 

文字編輯:Ladybird

 

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