俗話說投資有賺有賠，近十年我們看到許多時尚品牌請了許多明星、男女偶像來為品牌做代言，這股風氣在亞太地區特別盛行。雖說這樣的確為品牌帶來不少流量及效益，但是否真的完全利大於弊？這次跟著搭配一起聊聊關於時尚品牌值得反思的一個問題，真的需要一直靠明星來做代言人嗎？
俗話說投資有賺有賠，近十年我們看到許多時尚品牌請了許多明星、男女偶像來為品牌做代言，這股風氣在亞太地區特別盛行。雖說這樣的確為品牌帶來不少流量及效益，但是否真的完全利大於弊？這次跟著 Dappei 一起聊聊關於時尚品牌值得反思的一個問題，真的需要一直靠明星來做代言人嗎？（圖片來源）
近期娛樂圈最大的醜聞，無疑就是吳亦凡的性侵案，可說是鬧的滿城風雨。所有代言品牌，在事件爆發後迅速的與吳亦凡解約，吳亦凡的商業價值在一夕之間徹底歸零，當中又以時尚大牌 BVLGARI 、Louis Vuitton 的動向最受關注。考慮到原先建立的品牌形象，與作為一個全球品牌高層所要面臨的謹慎決策，和其他品牌相比，這兩者的反應速度是相對較慢的，這也導致了許多中國網友對於此二者有許多的不滿及質疑，甚至說要永遠抵制等。（圖片來源）
說到奢侈品與明星的黃金年代，我們可以追溯回 2014 年左右的時間。在那個智慧型手機、社群媒體蓬勃發展的年代，最有影響力、最具商業價值的明星，不再是單純需要有大獎項加持或是有亮眼作品的人，反倒是將焦點漸漸轉變在社群媒體上擁有廣大粉絲，以及能和粉絲熱絡互動的人。與此同時在韓國聲名大起的 EXO 多位中國籍成員回國，加上多部戲劇的走紅，四大頂流、奶油小生一詞也油然而生。（圖片來源：1、2）
對於品牌方來說，若與流量明星合作，讓他替該品牌代言，即使銷售成績不亮眼，資方也能在一定粉絲量的基礎上，在市場上有著源源不絕的曝光。根據數據及研究的顯示，粉絲會為了自己的偶像，自發性地去購買支持偶像代言的產品，並發在社群軟體上，在曝光的同時也為資方做了免費宣傳。這樣的貢獻反而比資方自己去下廣告來得有效。（圖片來源）
Dappei 結語：
關於頂流明星的醜聞，無論男女這也不是第一次了，像是之前范冰冰逃稅事件、Prada 與鄭爽的合作等，不過當時並未像這次吳亦凡事件鬧的如此之大。當然這不意味著時尚品牌對藝人、明星們的合作進入了末期。在現今依然社群媒體為大的時代，資方還是需要靠流量明星來宣傳將效益發揮到極致。不過我們能藉著這幾起事件思考的是，時尚品牌能反思回歸時尚的本質，而非單純為了討好粉絲們讓他們買單。
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