不知搭黨們是否曾聽過「富者愈富,窮者愈窮」這句話,據美國科學史研究者羅伯特・莫頓(Robert K. Merton)的說法,他將它定義為一種名為「馬太效應」的社會心理現象。如今活在 2021 的我們,在這個品牌林立、物質優先的世界,或許,所謂的馬太效應只會愈來愈明顯。這次除了和搭黨們聊聊時尚界各大集團的收購案,也談談近期即將登場的 Supreme x The North Face 2021 春季聯名。(圖片來源

 

 

大集團的收購案

相信不少搭黨即使沒有關注時尚、潮流消息,也多少會有耳聞或看到關於時尚集團的收購案。像是法國精品集團 LVMH 買下美國珠寶首飾公司 Tiffany ,亦或是 Supreme 於去年被 VF 集團成功收購,這些消息都意味著看似廣大分佈在整體市場的眾多品牌,其實都來自於同個公司,或是同個老闆。近期因為極簡主義深受大眾喜愛的極簡品牌 JIL SANDER 也被 OTB 時尚集團成功收購,並宣佈正式成為旗下的一員。(圖片來源:123

 

 

收購、合併、入股就真的走味了嗎?

過去曾說到,時尚產業和現今國際的趨勢、全球化所面臨的問題有著密不可分的關係,在眾多品牌看似光鮮亮麗的外表下,背後其實有著每個集團該去面臨及解決的問題與困境。可能是人力市場的工資成本、消費市場的變化、電商的崛起、破產等等,當然也有相反的例子,像是紅到不行的潮流龍頭 Supreme ,但這些情形似乎都印證了「馬太效應」所說富者愈富,窮者愈窮的狀況,只是稍不同的是,窮者原先也不窮,而是直接被大集團所收購。那對於消費者、粉絲來說真的在乎嗎?這其實沒有一個絕對的答案,畢竟被收購、合併這樣市場上的商業行為本來就是各取所需,當然有一些人對此也是樂見其成,相反地也有些人會為此感到擔憂,以 Supreme 來說好了,會不會被收購後就失去了原先的街頭精神?會不會大肆拓店導致它不再稀有了?我還能買到原先它獨一無二的設計單品嗎?(圖片來源:12

 

 

波士頓街頭潮牌 Bodega 的共同創辦人 Oliver Mak 就認為,街頭潮牌不應該走向上市這條路,應該與精品集團、上市公司有所區分,由於公開上市的品牌最終還是以利益導向為主,為了迎合市場,爾後勢必會在任何能販售的管道上做出折扣。而街頭潮牌正因為擁有次文化、反文化的品牌精神,才顯得特別,若走向大眾市場是不合理的決定。

 

確實,過去也曾有些品牌因爲被收購或合併走入歷史,在這種情形下,沒有原先的品牌精神似乎很容易失去吸引力及競爭力,但事已至此,Supreme 既已做出了決定,它所要擔心的就不是單純地銷售問題,更重要的是如何再創造出一個更酷、更有話題的高峰。(圖片來源

 

 

Supreme x The North Face 2021春季聯名

繼去年 12 月成為同門師兄弟的 Supreme 與 The North Face 推出了首次的 2020 秋冬聯名後,本次再度祭出 2021 的春季聯名。而本次聯名主打的是以滿版鉚釘的印花設計,和過去一樣,推出了許多系列產品包括衝鋒衣、夾克、旅行包、及帽 T 。(圖片來源:12

 

 

Dappei 結語:

併購、合併或許能為品牌帶來一些新氣象,但同時它也伴隨著一些不確定性的風險,對此雖然我們無法插手,但身為消費者或這個圈子內的人,我們至少能提出自己的見解,搭黨們對此有什麼樣的看法呢?

 

文字編輯:Kris / 封面圖源

 

你可能也有興趣的文章:

至尊 Supreme x 最強石頭 Stone Island 聯名,兩大頂尖品牌沒有要放過大家!

盤點戶外王者 THE NORTH FACE 歷年經典聯名,各個都是夢幻級逸品,超級值得收藏!

疫情重創時尚產業,UNIQLO 卻暴風成長,市值正式超越 ZARA,淺談 UNIQLO 躍身成為快時尚龍頭背後原因

 

穿搭、彩妝、旅遊美照 IG TAG #我是搭黨 #IamDappeiest #Dappei 就有機會登上 Dappei 官方 IG (@Dappei_tw) 或網站文章唷!

 

如果您對文章有任何問題,請來信私訊,我們會盡快為您處理。

 

 

推薦閱讀