近期,歐洲著名的品牌品比機構 Brand Finance 公佈了一份 「2021 年服飾品牌 Top 50」的品牌市值排行榜。由於去年開始全球疫情爆發的緣故,不論是快時尚、奢侈品、運動品牌,只要和服裝產業相關的品牌與企業,都受到了巨大的衝擊。但值得關注的是,在這個品牌百家爭鳴的時代,有人因為疫情影響積弱不振,卻也有人後勢看漲及保持原樣,本篇就和 Dappei 一起來看看這份2021 年服飾品牌 Top 50」透露出了什麼訊息吧!(圖片來源

 

 

首先第一名依然是由蟬聯 7 年榜首的運動品牌 Nike 獲得,但相比過去同期數據,Nike 下滑了 12% 的市值,第二名是奢侈品品牌 Gucci ,是所有奢侈品、高端時尚品牌當中的龍頭,緊接著第三名則是擠下 Adidas 的另一奢侈品品牌 Louis Vuitton ,第五同樣是奢侈品品牌 Chanel 。(圖片來源:12

 

 

然而,光攤開數據來看,我們不難發現,奢侈品品牌在本次的排名當中,呈現了 M 型化的兩極趨勢,前半段的品牌們其實可以用馬太效應來詮釋,表現出了強者恆強的情況,相反地,20 名外的品牌,則是面臨了市值下滑的危機。不過雖然因為疫情的影響,大多數品牌均呈現負成長,但整體分類仍以奢侈品品牌占了最大的比重與市值,第二、第三則是運動品牌與快時尚品牌。可以肯定的是,即使快時尚、運動品牌在漸漸的崛起當中,但現今仍是以奢侈品、高端品牌做為服飾產業中的核心。(圖片來源

 

 

那麼仔細分析 Top 50 的名單,不難發現,表現亮眼的類別也大有人在,那就是鞋類相關的品牌。因為鞋類品牌整體是以近 9% 的成長,作為整體上升的一個類別。另外一個則是快時尚的品牌類別,在前 10 名當中,快時尚品牌就囊括了三名,分別是 ZARA 、UNIQLO 以及 H&M ,這當中又以 UNIQLO 的表現最為優異。(圖片來源

 

 

事實上,榜單前十名大多數也呈現出下滑的趨勢,即使是第一名的 Nike 也一樣,唯有 Uniqlo 相反地上漲了近 2%,並從第九名上升至第七名。這或多或少都跟 Uniqlo 主要的市場有關,要知道雖然日本本土因為疫情的關係遭遇了營運與成本上的困難,但另一方的中國市場則是在疫情相對平穩的情況下,為 Uniqlo 所屬的迅銷集團帶來不少利潤。加上穿搭風氣與日系風格的走紅,這兩個因素可以說是成就了 Uniqlo 逆勢而上的主要原因。(圖片來源

 

 

Dappei 結語:

全世界從去年初開始,就不斷的努力解決疫情問題,希望有一天能解決現今的窘境。但隨著時間拉長,看起來人類應該要嘗試著與疫情共存。對於廣大的服飾品牌來說,如何在這樣的情況下,隨時做出調整,並有著遠見的眼光,才是左右品牌的關鍵。

 

文字編輯:Kris / 封面圖片:12

 

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