Patagonia 近年來已不再是專屬於戶外運動愛好者才會穿的戶外機能性品牌,走在街頭能發現品牌最經典的羊羔毛系列單品不少潮人都在穿,除了造型時尚其保暖程度也不再話下,就連美國前總統歐巴馬都是該品牌的瘋狂愛好者!(圖片來源:1/2/3

 

你可能有興趣:「機能性服飾」與潮流混著趨向主流!你能區分 Urban Outdoor 與 Cyberpunk 兩種機能性大勢的差別嗎?

 

而 Patagonia 其實最受人歡迎與尊敬的莫過於對於他們保護環境的強烈意識!不僅僅只是為了行銷而打出「環保」的口號,從以下的故事你就能看出對於他們來說環保是存在於 Patagonia 的血液和 DNA 裡!一起和 Dappei 看看關於 Patagonia 背後的故事吧!

另外值得一提的是他和 The North Face 的創辦人 Doug Tompkins 是好朋友,兩人常常一起出去運動,且都非常具有環保意識,下次搭編有機會也會講講 The North Face 的故事!

 

▎對於熱愛的事物你願意做到什麼地步?

 

創始人 Yvon Chouinard 是個瘋狂的戶外運動愛好者,他早在 14 歲時就迷戀上了攀岩,但他很快發現一個問題,攀岩時所需要的岩釘沒辦法重複利用,因此每當越來越多人攀岩,在岩壁上被遺棄和留下的岩釘數目也會直線攀升,這對於喜愛大自然的 Yvon 來說是個重重的打擊,於是他就自己想辦法製作可重複利用的岩釘,最後甚至吸引不少志同道合的人來購買,事業大到還開了公司 Chouinard Equipment (Black Diamond的前身)。Yvon 和好友 Tom Frost 一起製作了許多改良版的攀岩設備,當然這些收入全都被 Yvon 拿去當攀岩的旅費了!但他很快又發現到一個問題:岩釘會對岩壁造成不可抹滅的迫害!所以他和 Tom 毅然決然捨棄這份讓他們賺大錢的機會,轉而往開發服飾業!這也是 Patagonia 誕生的開始!(圖片來源:1/2

 

▎要大家別買他們家的衣服?

 

1973 年時 Patagonia 誕生了,但 Yvon 不是為了賺錢,他討厭被稱為生意人,他是希望能利用自己創立的企業來影響這個世界!在 1996 年時 Patagonia 所使用的棉花已經皆為有機棉,就是為了避免農藥對土地造成的傷害。當初因為有數名員工稱在廠房工作時感到頭痛不舒服, Patagonia 便找人來檢測廠房裡的空氣品質,一查才發現原來空氣中居然含有「甲醛」,仔細研究後才發現原來棉質衣裡只有 7 成是棉花,其他參雜了化學物質,其中的甲醛則是為了來防止衣服皺掉和縮水,但這可讓 Yvon 大大的不開心了,他沒想到自己居然也成為破壞地球的一份子,於是立馬下定決心在 2 年內全改成使用有機棉,但在當時「有機」的觀念還尚未被發展出來,種植有機棉花的農夫可說少之又少,有機棉占棉花總產量只有 1%,所以這段路程走的有多辛苦可想而知,所幸在 Yvon 的堅持下仍然成功做出了這項壯舉!(圖片來源

 

 

在羽毛方面則是採集自然死去的鵝和鴨身上的羽毛,可以避免動物受到活生生拔毛的痛苦,但這也無可避免的會造成成本大幅上升,不過搭編可以告訴你 Patagonia 真的不在意銷售量和賺了多少錢,他們還曾經發過一個口號叫' 'Don't Buy This Jacket'',目的在於提醒消費者是為了需要而買,而不是想要!(圖片來源

 

▎對自己課徵地球稅

 

令人震驚的還不只這些,除了呼籲消費者少買之外,他們也推行了 4R 理念(Reduce,Repair,Reuse and Recycle ),除了會提供客人維修衣服外,也希望客人能將這些衣服回收再利用,並提供平台讓他們販賣二手衣物。另外還有廣為人知的 1% for the Planet 計劃,這個計劃是每年把公司銷售額的 1% 拿出來作為公益使用,並號召其他企業加入這個行業一起愛地球! Patagonia 也推行一個政策是要求每年全球的業務增長總額不能超過 5%,因為比起增加銷售量,他們更在乎能否給予顧客高品質的商品和保護地球,因此一步一步慢慢來做到最好,不搶快也是他們令人欣賞的地方!(圖片來源

 

1984 年時他們不僅是第一家使用再生紙製作型錄的公司,之後甚至於員工餐廳停止供應紙杯就是為了減少垃圾的浪費,最後還安裝了太陽能板以便節約能源,這一切都不難看出 Yvon 的用心!Patagonia 也曾經因為川普決定限縮兩座國家公園面積,而在官網擺上連署網站抗議此件消息!他們對於環境議題的關心,實在有太多所以搭編沒有放上去,如果有興趣的人可以再研究看看!

 

Dappei 結語:

研究完 Patagonia 的故事應該不少人都深深被震撼了吧! Yvon 從愛上攀岩到自己製造岩釘,最後為了保護環境甚至開始做起了企業,讓人知道只要有夢想,就能驅使人完成許多不可能的事呢!

 

文字編輯:Ladybird

 

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