4 台縫紉機加上 5 位員工,在 1889 年的一個小閣樓內 Carhartt 這個品牌就這麼誕生了。雖然不是一開始就成功,但在經過創始人 Hamilton Carhartt 努力不懈的毅力下,他更加了解工人對於服裝的要求,由此製作出了一件又一件高品質、耐穿又硬挺的工裝,即便在惡劣的工作環境下仍然能方便工人工作。之後不僅僅是工人,品牌客群也擴展到了農民以及戶外愛好者!現在來和 Dappei 一起來看看 Carhartt 的傳奇故事吧! (圖片來源:1/2/3

 

 

從 1889 年到至今 Carhartt 已經擁有了百年豐厚的歷史,不僅僅是美國紐約的第一個工裝品牌,而後授權給歐洲公司 Work in Progress 所創立的 Carhartt WIP 也成為年輕族群的新興時尚指標!我們先來說說 Carhartt 的精典代表作品 —— 帆布工裝褲吧!它採用耐用性強的布料(Duck)和丹寧布來製作,不僅耐磨也也耐操,對於需要常常鋪設鐵路或是進入礦場等地方的工人實在非常適合,而且 Carhartt 還貼心的設計出寬鬆的褲腿、能放各種工具的口袋還有方便掛錘子的帶環等,大大滿足了工人的需求,之後便迅速成為了美國工人的標誌性服裝!(圖片來源

 

▲ 能使 Carhartt 成為美國工人心目中的第一品牌,還有因為這個心形鈕扣!精典口號 ''First In The Hearts Of Union Men'' 不只促使了工人的凝聚力!也使得大家了解 Carhartt 對於工人的支持!(圖片來源

 

除了製作工裝褲之外,之後也陸續設計了 T 恤、牛仔褲、外套、毛帽等產品。但同樣都是以工人等族群為販售目標。在衣服的設計上的確下了不少苦功!像是 Carhartt 便主打了 Rugged Flex、Full Swing 、Freedom Gusset 、Quick Duck、Force 和 Force Extremes 等功能。像前三者是因為工人在工作時需要常常舉手或是抬腿等大動作,所以若衣服沒設計好,會使得工人不方便活動筋骨,因此在關節處的地方 Carhartt 特別講求衣服的舒展性,不會設計得太過貼身,例如肩部比較寬,袖子比較長,這樣舉手時便不會使動作感到很卡!後三者講求材質,例如面料較輕盈,或是具有排汗速乾等功能,如此貼心的設計難怪美國工人會那麼愛 Carhartt!

 

1994 年 Carhartt 因為想進軍歐洲市場,便授權歐洲公司 Work in Progress 創立了 Carhartt WIP 這個支線,但由於美國和歐洲的文化、穿衣方式都大大的不同,因此兩者之間的風格說是差異很大,後者較偏向年輕族群,前者仍是專攻於工人市場!但堅持選用高級織物材料,與強調耐用耐磨性等等卻是一致的!

 

▲ 在《星際效應》中,馬修麥康納便穿著 Carhartt 經典產品 Detroit jacket!(圖片來源://

 

 

Carhartt WIP 會受到更多人的喜愛不外乎於,結合了更多時尚元素,並且加上街頭、潮流和滑板的年輕元素,引起年輕人的共鳴!另外 Carhartt WIP 在版型上較為合身與修飾身型,和 Carhartt 為了使工人方便活動所設計的寬大版型有所不同!雖然支線的價格比起主線高出非常多,但其支線受歡迎的程度已經超過主線 Carhartt 了呢!重點是兩者的品質其實一模一樣,差別在於版型!如果你對於較寬鬆的版型不排斥的話,搭編建議其實買主線的就夠啦!(圖片來源:1/2

 

Dappei 結語:

可以堅持百年都不退流行的品牌真的不簡單,而且不管是 Carhartt 或是 Carhartt WIP 的經營策略都大大成功,對於工裝還不知道該從哪個品牌下手的,就從這牌開始買起吧!

 

文字編輯:Ladybird

 

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