前陣子就有消息傳出,潮流品牌 Supreme 和 Tiffany & Co.  即將聯名的消息,讓一眾粉絲們相當期待,在兩個多月的殷殷期盼後,這兩大品牌分別在各自的 IG 上發布了同一則最新的短片以及照片,正式宣告聯名單品即將推出。雖然對 Supreme 來說,並非第一次與奢侈品牌合作,像是在 2017 年與 LV、2018 年與行李箱品牌 Rimowa 、2021 年 6 月和義大利奢侈品牌 Emilio Pucci 的合作,以上這三個品牌皆是隸屬於時尚集團 LVMH 至下,在今年初 Tiffany & Co. 正式納入 LVMH 後,也加入了這股聯名潮中,更是 Supreme 首次與奢侈珠寶品牌合作。圖片來源

 

 

在 Supreme 和 Tiffany & Co. 聯合發佈的短影片中,首先出場的是一位身穿白色 T-shirt 的男子,隨著鏡頭越拉越近,畫面聚焦在他脖子配帶著一條珍珠項鍊,下方還綴以銀色吊飾,這正是這次即將推出的最新聯名款,畫面中的男模為 Supreme 滑板滑雪隊的成員 Sean Pablo 。隨後又在 IG 上公開了這次的其他商品,包含了珍珠項鍊、星星手鍊、耳環、新型摺疊刀鑰匙環、印上 Tiffany 綠的 Supreme Box logo 經典白 T-shirt 和一把心型鑰匙。圖片來源

 

 

這次聯名商品品質也相當高,皆使用 925 純銀製作,珍珠項鍊的部分採用淡水養殖珍珠,產品也都刻上了「Supreme New York 」、「Tiffany & Co. 」、「925」等銀紋,並取名為 2021 Return to Tiffany® 。靈感來源自 1960 年代 Tiffany & Co.  的心形吊墜系列作品,這次的 Supreme x Tiffany & Co. 2021 秋季聯名系列將在 11 月 11 日正式銷售,11 月 13 在日本銷售。圖片來源

 

 

就如同當時與 Supreme 聯名的行李箱品牌 Rimowa 也剛被 LVMH 集團收購不久,正值轉型階段便和 Supreme 聯名,並使用 Supreme 一貫作風,主打限量和限制購買通路的方式,營造商品的稀缺性,甚至是在銷售的前三天才公布消息,吊足人們的胃口達到搶購的熱潮。這樣的手法也被認為是讓這些老品牌重新活化的方法之一,因為這樣限時、限量,並且定期推出新品的方法,適合放在在社群媒體上傳播,順勢在網路上打出一波知名度、社群活躍度,讓品牌重返人們的視野。圖片來源

 

 

品牌 Rimowa 與這次的主角 Tiffany & Co. 經歷同樣的情況,在被收購後,由 LV 的全球活動執行副總裁空降管理階層,首次推出男性訂婚戒指系列 Charles Lewis Tiffany  外,也致力於開發黃金級稀有寶石,目標放在發展高級珠寶系列,在行銷手段與與產品上進行全面的改革,更讓人期待未來 Tiffany & Co. 的走向會是如何。

 

Dappei 結語:

參考當初與品牌 Rimowa 合作的行李箱僅僅用了 16 秒的時間就迅速秒殺,也讓人期待這次的銷售成績如何?口袋夠深的搭黨們,不妨設定好鬧鐘一開賣就立刻上網搶購。

 

文字編輯:Estella / 圖片來源:Tiffany & Co.

 

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