Supreme 在潮流圈的地位相信無需在多加說明,不僅品牌辨識度夠高,更有著深度的街頭文化精神。每一季 Supreme 所推出的單品,都讓許多潮人、時下年輕人為之瘋狂,但也因為這樣,產生了許多假貨在市面上流通的狀況,更有品牌直接山寨起 Supreme ,例如: Supreme NYC 、 Supreme Spain 等,而本篇文章的主角就是正版 Supreme 與山寨品牌 Supreme Italia 的對決。(圖片來源

 

 

為什麼這麼說,早在 1994 年於紐約創立的 Supreme ,因為有著濃厚的街頭文化與獨特的叛逆風格,非常受到年輕人所推崇,其完全不接受代理、行銷,限量販售的行銷手法,在不到三十年的時間內就迅速躍升為街頭品牌的龍頭。也因為限量販售的關係,Supreme 販售的第一手商品只有在其設立的直營店才有辦法買到,加上全球直營店舖真的非常稀少,僅此 12 間,如今,第 13 間店即將要進駐義大利的米蘭,這或許也和它與山寨品牌 Supreme Italia 的愛恨糾葛有關。(圖片來源

 

 

檯面上 Supreme 早已多次對 Supreme Italia 提告捍衛自身的商標權,而檯面下又有許多烏龍的事件,例如韓國 Samsung 就一度與 Supreme Italia 合作,直至 Supreme 出面打臉,最終 Samsung 也是以終止合作收場。另外像是知名 NBA 球星 Dwyane Wade 也曾穿著印有 Supreme Logo 的服飾出席公開場合,但過沒多久就被網友們發現,正牌 Supreme 根本沒有出過這件單品,也間接證明了 Dwyane Wade 著用的單品其實是山寨品牌 Supreme Italia 所推出的。其它像是上海開設的旗艦店,經過查證才發現原來也是 Supreme Italia 的店舖,事實證明,即便是山寨品牌,依然無法阻擋眾人對 Supreme 的癡狂。(圖片來源:123

 

 

本次 Supreme 真的要進駐義大利米蘭的 Corso Garibaldi 20,這也是 Supreme 全球的第 13 間店,比較特別的是,這次的進駐其實是經營權轉換後,由 VF Corporation 集團第一個設立的直營店。這也被外界解讀為是否由 VF Corporation 集團接手的 Supreme ,真的要正式向 Supreme Italia 宣戰了。(圖片來源

 

 

Dappei 結語:

對於 Supreme 被 VF Corporation 集團收購,當初就有許多聲浪擔心 Supreme 會走向量販,如今又拓點,不免俗讓許多粉絲擔心起來,未來 Supreme 會如何抉擇呢?對此搭編也是充滿期待。

 

文字編輯:Kris / 封面圖源:12

 

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