來自日本時尚流行服飾 GU,積極布局深耕台灣,2019 年上半年度於台灣從北到南陸續開設 4 間店舖,更於台中崇德打造 GU 海外首間路面店,提供符合在地需求之商品與貼心服務,展現持續深耕台灣市場之決心。2020 年 GU 秉持與時俱進的營運策略,掌握市場趨勢持續進化,提出以「生活者」、「生產者」、「地球」為基石的三大 CONNECT 宣言,傾聽生活者的真實心聲,讓商品既時尚又兼具實用性;深度連結生產者協力合作並推動商品製程創新,共創高品質與價格美學之成果;著眼地球永續經營,以「符合消費者真正需求的商品」為目標,打造 2020 時尚藍圖。

 

 

迎接即將到來的 2020 春夏,GU 以「LIGHTNESS」為主題,期望以「明亮的顏色」和「輕盈的材質」作為主軸提出穿搭提案,讓生活者在心情與時尚之間都能感受明亮、輕快的幸福氛圍。同時 GU 掌握市場變化,推出全新女裝系列「MIX MANIA」與「AND LOVELY」,持續關注生活者的多面議題,跨界攜手各領域,透過服裝滿足生活者需求與喜好,實現GU「Your Freedom」品牌精神,以平實親民的價格提供時尚兼具質感的商品,讓每個人盡情享受時尚穿搭體驗。

 

 

最新「MIX MANIA」系列實現女性追求現在就想穿的 TASTE MIX,多元混搭穿搭變化,無論是甜美或辛辣風格都能一次展現。此系列專為 Z 世代年輕女性族群打造,以「享受當下」、「體驗現在」創造出最潮自我風格。GU 全新「MIX MANIA」系列著重設計細節並網羅流行趨勢重點,提供視覺強烈且大膽色彩及印花的單品,滿足年輕女孩玩時尚,自由展現的渴望,台灣預計將於 2020 年 1 月全店開始販售,陸續提供春夏系列共 40 款商品,包含上衣、下身及配件;

 

 

另一全新系列「AND LOVELY」則將日本獨有且蓬勃發展的TEEN少女流行時尚文化帶到台灣,此系列專為小學高年級到中學生之 10-15 歲的女孩們所設計,正值對時尚感興趣的階段,揣摩追求時尚感的少女心情,期望在稚氣童裝與成熟女裝間取得最佳平衡,GU 更特別運用粉紅、淺紫等粉嫩色系,結合圖紋、挖肩、下擺開衩等設計變化,開發出貼近少女心聲、同時聽取家長意見的 KAWAII 爆表全新系列單品,台灣將於 2020 年 2 月開始販售,陸續提供春夏系列共 46 款商品。

 

 

三大 CONNECT 宣言連結生活者、生產者協力合作、著眼地球永續經營 GU 商品再進化
提供顧客「高品質」且兼具「價格美學」一直為 GU 開發商品的核心宗旨,GU 台灣事業 CEO 末永智明先生表示,「GU掌握顧客生活型態的不斷變化,積極考察全球各市場第一線需求,開發符合當季流行要素的商品,並與商品供應鏈及生產者,在密切溝通及協力合作下,實現我們追求具價格美學且高品質商品,期望與顧客共同體驗商品進化的美好生活體驗。」

 

自 2020 年開始,GU從洋裝、上衣、下身、配件等商品將更貼近顧客的需求。2019 年 9 月啟動全新企劃「GU SHOES LAB」,針對 GU 鞋款系列不斷鑽研開發並持續進行商品改良進化,其中如 GU 經典熱銷商品「棉花糖包鞋」,掌握女性消費者對於鞋子「容易脫落」及「行走時的鞋跟聲音」等困擾的心聲,在 2020 年春夏增加防脫落鞋墊結構以及減音効果機能,並徹底講究鞋弓與鞋跟的位置,展現女性美儀姿態,成為讓顧客生活更舒適便利的時尚必備單品。

 

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同時,自 2020 年起 GU 開始強化生產永續牛仔褲,在加工製程中,以節水 99% 的新技術,致力於進行對改善環境有所幫助的生產行為,實現降低對環境的負擔。GU 台灣事業 CEO 末永智明先生更特別提及,GU 於 2020 年春夏開始,GU JEANS 系列將在男、女裝推出共 6 款永續牛仔褲,期望在 2021 年春季達到 GU JEANS 系列 100% 以永續牛仔褲提供。

跨界攜手各領域指標品牌 在地開發商品與顧客體驗服務 實現追求符合 Life Style 穿搭樂趣

 


GU 持續考察各地時尚需求,不斷進化商品、穿搭提案與服務,為的就是實現生活者欲透過穿搭自在生活的時尚渴望。體察現今消費者對於具有話題性的新品關注度非常高,藉此 GU 與世界、日本在地各領域品牌連結,2020 年春夏將攜手 MARVEL、Disney迪士尼、Peanuts、Coca-Cola可口可樂、Sanrio三麗鷗、NARUTO火影忍者、PlayStation 推出各式聯名系列款式,其中 GU 台灣發掘新興世代族群關注議題,首度與台灣高人氣國民手遊-Garena 傳說對決跨界合作聯名系列。GU 接下來也將於每月推出豐富多元的聯名商品,透過服裝呈現世界各地的氛圍,展現自我風格與生活態度。

 

 

此外,實現生活者追求時尚穿搭的需求,透過 GU 各店獨一無二的代表人物『時尚顧問』,一對一服務顧客,從適合的顏色、體型到穿搭方式等,給予不同專屬穿搭提案。透過貼近顧客真實心聲,將流行時尚和生活需求真正融合,找出顧客真正喜歡的商品,創造更有感的顧客滿意。

 

 

將「服裝的力量轉換成社會的力量」 共創永續時尚
掌握時尚需求快速變遷,環境意識抬頭,GU 在永續時尚與經營上一直保持積極的心態。 2020 年將從供應生產、運輸、銷售每個環節,導入對環境帶來較少負擔的商品與資源,開始貫徹到所有商品的回收再利用、不生產造成浪費的服裝,實現永續時尚。秉持母公司迅銷集團(Fast Retailing)提倡「將服裝的力量,轉換成社會的力量」,GU 基於與供應鏈製造商的信賴所建立的合作夥伴關係,透過實施工作環境監控、設置熱線通報提供員工諮詢、以及深化負責任的調度方針落實公正交易,期望與廠商共同推動實現安心且安全的工作環境,以及對人權侵害問題進行對策與預防。同時,以母公司迅銷集團為主體,持續進行推動的「全商品回收再利用活動」,有效運用消費者手邊「不需要的衣服」,除了與聯合國難民署及各地非政府組織合作,贈送衣物給需要的人;若不適合作為援助衣物則進行「熱回收」作為廢棄物固體燃料,或實施「纖維回收利用」作為隔熱或遮音材料。GU 透過服裝積極和地球友善連結,實現永續時尚藍圖。

 

Dappei 結語:

此次 GU 推出的新系列真的與以往都不同,搭編都聽到錢包蠢蠢欲動的聲音了哈哈哈哈,好希望春夏天趕快到就能穿上新衣服啦!

 

文字編輯:Ladybird

 

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