如果說你立志想成為潮流一員,那 Supreme 絕對是你的基礎教材,每位潮流人士衣櫃多多少少都掛有幾件 Supreme 的單品,搶眼的紅底白字 LOGO 總會吸引潮流玩家的雷達偵測,想踏入潮流圈, Supreme 就是你的第一件制服,但就算你有一百件 Supreme 單品卻不清楚它背後的歷史與品牌故事,那就太枉然了,一起跟 Dappei 深入聊解,當一位稱職的潮人!

 

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▎品牌成立

Supreme 為一個潮流品牌,1994 年於紐約曼哈頓區的拉斐特街發跡,主要販售潮流服裝、滑板運動用品以及生活小物,創辦人為 James Jebbia,而拉斐特街是一條非常適合滑滑板的地點,因此 James 選擇在此起家。

 

▎品牌概念

「Supreme」一字源自於拉丁文中有著最強、至高無尚之意的 Supremus,創辦人 James 本身其實並不擅長滑板嘻哈,但身邊有非常多滑板好手的朋友,他本身也十分認同滑板文化,促使他將滑板作為品牌定位,Supreme 的設計皆以滑板、嘻哈文化為出發,也因此就算 Supreme 創始店位置隱蔽,依然吸引許多街頭玩家、藝術家聚集於此交流。

 

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▎認識創辦人 James Jebbia

雖然 James 在美國創立 Supreme,但他其實是一位來自英國的英美混血兒,從小在英國長大,對於時尚非常有興趣也有著極其敏銳的時尚品味,James 經歷過七零年時期世界的變動,大量多元文化的出現刺激了他的時尚興趣,直到十九歲 James 前往美國並決定留下,起初,他曾在服飾店與二手市集工作,後來與 Shawn Stussy 共同經營 Stussy 店,直到 Shawn Stussy 退出投資,James 才因此另起爐灶成立 Supreme。(圖片來源

 

 

▎LOGO 其實非原創

Supreme 的 LOGO 就是有種魔力,能讓任何物品都潮感十足,大膽的紅色與前衛的字體,充分表現出 Supreme 的精神,字體 Futura 線條有力、稜角清晰,有著大器形象,也因此除了 Supreme 外,NIKE、LV、FedE 等等知名品牌都使用其作為 LOGO 字體,但其實創辦人曾承認,Supreme 的 LOGO 靈感來自於美國女藝術家 Barbara Kruger 的作品「I shop therefore I am」,此舉還讓 Barbara Kruger 勃然大怒。(圖片來源

 

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▎Supreme 大家搶什麼?

品牌不勝枚舉,Supreme 為什麼能做為街頭潮流霸主?為什麼穿上 Supreme 商品就能夠跟酷潮畫上等號?為什麼大家願意為了它拚得你死我活?

 

仔細觀察可以發現,Supreme 時常與各大品牌聯名,而每每聯名總是將 Supreme 的名聲推上一波又一波的高峰,另外「物以稀為貴、越得不到越想要」的原理似乎適用於任何情境,Supreme 有限的貨量讓擁有它的人有了某種地位的象徵,而高轉售價也是讓許多人趨之若鶩的原因之一,Supreme 不只是收藏,也能成為一種投資。

 

當然,亙古至今名人加持永遠有效,其中不得不提的是,潮流教父藤原浩將 Supreme 帶進日本讓它聲名大噪,從日本有六間 Supreme 店,但發跡地美國卻只有兩間便可窺知,更進而影響到亞洲圈。

 

▎小趣事

最初 Supreme 店有個規則是只能看不能碰,創辦人都雇用街頭滑板手來擔任店員,而店員態度也都愛理不理,以現今以客為尊的社會風氣下回首似乎很不可思議,但奇怪的是這並沒有讓店鋪生意下滑,反而營造出一種態度形象。

 

 

Dappei 結語:

雖然搭編沒有特別迷戀 Supreme,但奇怪的是總是會被 Supreme 的 LOGO 抓住目光,雖然有人認為 Supreme 用限量來炒作,但也許就跟創辦人說的一樣,它不想商品放在店裡一個月還沒人買, 這也是愛地球的一種表現?

  

文字編輯:Sofie / 封面圖片來源

 

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