現代的小朋友如果還有在看電視,那麼最有印象、打破框架的創意廣告,應該就是全聯推出的一系列吧!但是早在近「二十年前」就有一個口香糖品牌廣告完全掀起了廣告界革命,甚至在那個還沒有如此進步開放的年代,認真地用廣告衝撞體制,貼切年輕人的心聲,即使現在來看也毫不遜色

 

 

 

警察開始寫詩、攤販開始寫政見——司迪麥

1988 年國民政府解除報禁,雖然廣告仍然需要經過新聞局審查,但是新浪潮雨後春筍抵擋不了,首先挑起意識形態競爭就是口香糖司迪麥。

 

▲ 司迪麥路邊販賣機(圖片來源

 

比起過往叫賣硬銷、包裝商品形象,司迪麥的廣告主打意識形態,讓年輕人覺得司迪麥就是酷、酷的人都吃司迪麥!

 

先讓我們看看究竟司迪麥的廣告有多麽驚人吧!

 

 

“人民開始寫政見,資訊仍在蔓延,讀者繼續努力。

 

面對言論自由尚未完全開放的當時社會,司迪麥就敢於寫下這樣的廣告 Slogan。

 

 

“新建築正在倒榻中

 

新建築正在倒塌中經過人耳相傳變成貓在鋼琴上昏倒了。1990 年出現的這廣告乍看有很多意涵,大家可以擁有自己的解讀,也是蠻有趣味的!

 

 

“喜歡麥田捕手和史奴比漫畫”

 

也是 1988 年時的廣告,主角是當時還在唸國中的蔡燦得,她已經在侯孝賢導演的電影《尼羅河女兒》有過演出經驗。

 

翻轉性別刻板印象

 

控訴填鴨教育

 

控訴物質主義

 

早期的作品由盧昌明導演製作,後期的由紅色製作所的陳宏一導演製作,但意識形態的風格不變。

 

“你說這個城市太沒禮貌,我覺得你亂有思想的”

 

大家在等的張震來了,這支廣告依舊看不出想表達什麼,但是背景音樂使用了過去曾被禁的《望春風》。

 

 

“請問部長哪一種的護手霜比較有效?”

 

不知道你有沒有認出這是金馬影后張榕容!司迪麥一樣挑戰社會現狀,體罰和權威和純真的童音做出了對比。

 

 

“愛美要有限度——直到世界末日。”

 

這支廣告後來有幾位也成了家喻戶曉的明星,分別是李倩蓉、吳佩慈、范曉梵、黎書瑩。

 

 

女性主義抬頭

 

 

 

身體自主權主張

 

 

Dappei 結語

帶點 B-cult 邪典片異色風格,司迪麥的廣告反骨、叛逆,說出年輕人的心聲,直接挑戰權威和社會現象,也是大時代下的產物,比起現在的廣告一味為商品服務、利用名人光環、搭熱門話題、文藝小清新,司迪麥的作品即使現在放到電視上,是不是仍然顯得離經叛道呢?

 

你可能也有興趣的文章:

歡迎來到聖誕派對!色彩置中狂魏斯安德森執導的 H&M 廣告絕對讓你驚艷,直呼喜歡

打造月薪嬌妻 Look! 新垣結衣接下 UNIQLO 代言人,繼戀舞後又大秀輕盈舞步!

范爺小倆口拍廣告!范冰冰和李晨 H&M 新春形象大秀恩愛

 

文字編輯:李豪 / 如果您對文章有任何問題,請來信私訊,我們會盡快為您處理

推薦閱讀