發源於澳洲的保養品牌 Aesop，自 1987 年創辦迄今已有近 30 年的歷史，並於全球超過 60 多個國家設有門市，相信大家對其琥珀色玻璃瓶身其黑白簡練的瓶標都不陌生—當年極其前衛的包裝設計，至今看來依舊時尚獨特。過去 Aesop 概念店予人的形象，也正如其包裝所傳達的美學：兼具實驗性與時尚感，但同時卻也低調內斂。而正當我們的腦海還停留在過往既有印象時，Aesop 已準備好要來場顛覆演出！

 

 

初見這個位於新加坡 ION Orchard 購物商場的 Aesop 概念店，很難不被其閃耀著金屬光芒的奢華前衛設計所驚豔！若非門口有「Aesop」字體清楚明確地標示著店名，視線觸及螢幕與商品認出熟悉的包裝，還真讓人有種誤入精品時尚品牌或珠寶專櫃的錯覺。那麼，這樣一個顛覆既往、一反常態的設計又是如何產生？這就令人十分好奇了！

 

 

負責操刀此次概念店的 Snøhetta 建築團隊，自 2014 年打造挪威 Oslo（奧斯陸）Aesop 以來，陸續還設計了德國 Berlin、Düsseldorf 以及新加玻 Raffles 萊佛士商場概念店，與 Aesop 是第五度合作，已有了相當的默契。新加坡 ION Orchard 購物商場為烏節路上國際級頂尖商場，過去此處則曾為肉豆蔻種植園，Snøhetta 也正是從這樣的文化與歷史背景中汲取靈感，透過形體、材質與色彩的應用打造 Aesop ION 概念店。

 

 

設計團隊以深色天花象徵肉豆蔻園的土壤，地面搭配同色調的劍麻地毯，而帶赭的粉紅色牆面則呼應肉豆蔻果實與製作為香料後成色。一系列自上而下的垂降木條滿佈天花，如樹木高低錯落形成一片「倒置森林」（upside-down forest）起伏的園林景觀。可以從原設計圖中看到，展示架則像是自林中延伸出的長型枝條與橫向結構，懸掛於空間之中十分有趣（拍攝的照片中，可看出展架結構向下固定於地面，推測是出自承重與穩定性考量）！

 

 

雖說 Aesop 的每間概念店都是獨一無二，基本必不可少的便是展示架與陳列區、中心水槽、燈光效果，天花地面與壁面範疇。設計團隊再依據當地文化生成設計理念，所使用的材質除了取材自當地之外，更希望不同的概念店之間也能彼此產生全球性的連結。例如在台灣台北微風廣場店內所使用的石膏材質便與倫敦概念店相同，而 Aesop ION 概念店內則依此原則，在商品展示架、水槽與櫃檯以及外觀上運用了大量黃銅材質，以達與新加坡萊佛士商場的 Aesop 能在區域屬性上遙相呼應，金屬質地也在燈光的輝映下發散具戲劇張力感的光澤。

 

 

Aesop 的命名實際上來自於伊索寓言，在科學驗證功效的基礎上，使用草本及抗氧化物原料製成各項護膚產品。與一般保養品牌追求所謂「美麗的極致」相比，Aesop 提倡良好而平衡的生活型態；認為美應該是從健康的飲食、少量紅酒、適度運動、音樂、閱讀與旅遊等，所有選擇的積累而逐漸形成，保養品僅是其中的一環。也因為這樣的理念，Aesop 不以廣告作為行銷策略，認為對消費者而言，其所提供的產品、服務與空間才更為重要，這也是為何 Aesop 願意賦予每間概念店獨特而具實驗性的設計，並透過連結當地生活文化，傳遞品牌精神。

 

文 / Jacqueline

All images via Snøhetta.

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