或許你對於木下孝浩這個名字不熟悉,但他的貢獻你一定不陌生,近年 Cityboy 蔚為風潮,無論是穿搭或生活風格都在全球造成深遠的影響,而幕後推手即是這位日本傳奇雜誌總編 —— 木下孝浩,從《POPEYE》到《Lifewear》,他讓我們重新檢視生活,也提供了最好的風格指南讓我們往理想邁進,這次 Dappei 要深度介紹木下孝浩的經歷、成就與理念,若是覺得生活像滯留鋒停滯不前,或許你可以從他身找回對生活的熱情。
或許你對於木下孝浩這個名字不熟悉,但他的貢獻你一定不陌生,近年 Cityboy 蔚為風潮,無論是穿搭或生活風格都在全球造成深遠的影響,而幕後推手即是這位日本傳奇雜誌總編 —— 木下孝浩,從《POPEYE》到《Lifewear》,他讓我們重新檢視生活,也提供了最好的風格指南讓我們往理想邁進,這次 Dappei 要深度介紹木下孝浩的經歷、成就與理念,若是覺得生活像滯留鋒停滯不前,或許你可以從他身找回對生活的熱情。(圖源)
▎不用手機的傳奇總編「木下孝浩」
作為雜誌界傳奇人物,雖然木下孝浩沒有社群跟維基百科頁面,但只要輸入他的名字,搜尋引擎馬上跑出無數與他相關的文章,這位不用手機的神秘總編(不過近年也辦了),一直用他的作品跟世界對話。大學專攻經濟系的木下孝浩,非常清楚那並非他的歸處,而系上的讀書會卻讓他發現自己非常喜歡將好東西介紹給別人,便一路在雜誌路上深耕至今,他所帶來的影響並不僅是引領潮流,更是風格的締造。(圖源)
▎將雜誌《POPEYE》推向顛峰
要說起木下孝浩,那首先要了解的便是他在《POPEYE》雜誌的革命性改革,《POPEYE》是創立於 1976 年的男性雜誌,從最初的定位便是「Magazine for City Boys」,解析《POPEYE》名字,POP 有流行之意,EYE 則為眼,因此這本雜誌用敏銳的眼光,替讀者介紹美國西岸的生活與穿搭以及美國品牌,在那個網路尚未普及、資訊流通緩慢的時代,《POPEYE》是接軌新文化的窗口,成為許多青少年的床頭聖經,木下孝浩在青少年時期也是讀者之一,正因為這樣的情感連結,讓他在《POPEYE》風雨縹緲之時依然願意毅然接下總編一職。(圖源:popeye_magazine_official@instagram)
曾經風靡一時的《POPEYE》爾後淪為食之無味的雞肋刊物,銷售量一路下跌,木下孝浩就曾表示接手《POPEYE》的時候它非常乏味,需要全新的能量變革,而事實證明木下孝浩將《POPEYE》帶到前所未有的新高度。(圖源)
接手後,木下孝浩保留了《POPEYE》的核心精神 Magazine for City Boys,但同時也重新定義 City Boys,從創刊時「喜歡滑板、美式文化的年輕人」到現在「有個人風格、熱愛生活的人」,都是所謂的 City Boys,無關穿搭或居住城市與否,而是一種對生活明明白白的態度。不過木下孝浩也曾說過,若是真的要定義 City Boy,那應該就是班上最帥的那個男生。(圖源:popeye_magazine_official@instagram)
雜誌總編的角色就像導演之於電影,是決定整體風格及方向的領航員,木下孝浩除了重新聚焦《POPEYE》,也在他充滿獨特風格的引領下,City Boy 精神再度崛起、銷售量屢創新高,每個人都想成為班上最帥的那個,《POPEYE》重新回到青少年的床頭,甚至女性讀者也不在少數,成功重新擦亮《POPEYE》的招牌。(圖源:popeye_magazine_official@instagram)
▎《Lifewear》再次展現傑出的一手
就在《POPEYE》如日中天時,木下孝浩卻丟下要離開《POPEYE》的震撼彈,原因並非是難解的愛恨情仇,單純是他認為一直待在原處並非好事,且給後輩有機會為雜誌注入新變化也很好,木下孝浩實踐了 City Boy 的精神 —— 熱愛生活、不斷學習。(圖源)
從《POPEYE》轉身之後,木下孝浩投身 UNIQLO 紙本雜誌《LifeWear》總編一職,而在他的帶領下,大家的床頭又多了一本聖經,木下孝浩用他的編輯之眼以全新的視角讓大家看到生活的無限可能。(圖源:UNIQLO)
有別於許多雜誌清楚定義 TA(目標族群),木下孝浩反而希望《LifeWear》是一本沒有年齡疆界的雜誌,不管是哪個年齡層、國籍、各行各業的人,都可以在這本雜誌當中獲得啟發,不用名人吸引注意,反而介紹在自己領域發光發熱的職人們,讓讀者接觸到更豐富內容,知道原來生活可以有一百種樣貌。木下孝浩成功地用這本雜誌鞏固 UNIQLO 的品牌價值,並讓品牌深度扎根於所有人心中,木下孝浩再度展現了傑出的一手。(圖源:uniqlo_taiwan@instagram)
木下孝浩之所以能夠持續創作出無數膾炙人口的作品,無疑是因為他始終保持初心以及堅守編輯的價值,在這個快時代,所有事物都用令人難以負荷的轉速前進,紙本更是被認為會被時代淘汰,但木下孝浩認為「在資訊爆炸的時代,更需要編輯的存在」,編輯將大量資訊去蕪存菁並進行統整與編譯,讓讀者獲得扎扎實實而正確的知識,每一本雜誌都不應該像快時尚那樣短暫存在,而是讓人想要珍藏起來一翻再翻,是網路永遠無法取代的價值。
木下孝浩不僅做到了,也讓我們重新審視快時代下所造成的種種影響,自己是否也很久沒有細細咀嚼文字?是不是也沒有好好珍惜每一件衣服?又或我們身陷在社群當中,忘了跟 City Boy 一樣好好生活?(圖源)
▎全日本最會穿衣服的男人
身爲風格總編,木下孝浩的品味自然不在話下,從穿搭到談吐舉手投足都是氣質,也被譽為是全日本最會穿搭的男人。許多名人都有自己的「制服」,像是 Thom Browne 的灰色西裝、賈伯斯的黑色高領 x 直筒牛仔褲、馬克祖克柏的灰色帽 T ⋯⋯ 而木下孝浩的穿搭也相當獨樹一幟,牛津襯衫與圓框眼鏡則是他的標誌單品,雅緻的氣質絕對能夠成為你的風格範本。(圖源)
Dappei 結語:
看到木下孝浩就有動力把生活好好過,就算八十歲也要當最帥那個,謝謝木下孝浩打造了人人都能駕馭的生活、穿搭風格造福廣大善男信女,下一個目標就是脫單了(?)
文字編輯:Sofie
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