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年度盛事金鐘 57 甫落幕,不論是謝盈萱領獎時不小心爆粗口高光時刻、陳亞蘭創造「首位以女性身份獲得最佳男主角」的歷史、曾寶儀流暢而溫馨的主持……都讓金鐘 57 被津津樂道,其中 LULU 黃路梓茵更是十年磨一劍終於走花路,奪下「綜藝節目主持人」獎項,成功入手師父黃子佼承諾的愛馬仕包包!(圖源:金鐘官方提供

 

 

到底精品品牌「愛馬仕」有什麼魅力,讓 LULU 黃路梓茵花上十年的時間孜孜矻矻,又是什麼原因,讓全世界女生的夢想都列上一條:擁有一顆愛馬仕包包?Dappei 本回就要來和大家一起探索「愛馬仕」品牌故事,也許你會對它致上最高的 respect。

 

 

精湛工藝成為精品界翹楚

「愛馬仕」創立於 1837 年,擁有百年底蘊,以精湛的工藝逐步踏上金字塔頂端,成為精品界翹楚。愛馬仕的故事始於巴黎街道一間小巧的馬具店,因為嚴謹而考究的製工品質而漸漸備受盛譽,為了將愛馬仕推向國際,除了參加國際博覽會屢獲獎項以外,第二代傳人也將店面遷至巴黎知名的福寶大道,不僅高度提升了愛馬仕的可見度,也觸及到更多上流人士,成功打開知名度並進軍上流,福寶大道 24 號也成為世界各地旅人到歐洲必朝聖的愛馬仕旗艦店。

 

 

▎堅守品牌兩大核心精神

「愛馬仕」能夠成功的原因不勝枚舉,其一便是它從始自今都堅守著兩大準則 —— 精湛手工技藝、了解顧客的生活方式。雖然起初以馬具起家,但是隨著時代變遷,科技的進步讓汽車開始取代馬車,第三代傳人也敏銳地察覺了這樣的趨勢,遠行、旅行需求勢必會日益擴大,因此順應變化做出改革,開始製作手提箱、包包等產品,且仍然堅持以手工製作,高品質的產品深受推崇,口碑也日益穩固。

 

 

▎品牌 LOGO 背後意涵

雖然後來停止製作馬具,但愛馬仕始終沒有忘記馬具是品牌的一切開始,至今依然讓馬具意象體現在產品上,當然也包含品牌 LOGO。LOGO 靈感來自於法國畫家 Alfred de Dreux 的作品「鞍轡已備,以供乘騎」,這位畫家以畫馬著稱,還曾幫拿破崙等等王公貴族繪製肖像,從畫中可以看到馬匹拉著馬車,一旁站著一位紳士,第四代傳人以此創造了 LOGO,有著「愛馬仕為你準備了最好的產品,就等你帶著它出發了」的含義,也成為流傳至今的經典。

 

 

▎愛馬仕橘原本是滯銷色

除了高識別度的 LOGO,橘色也是愛馬仕讓人立刻連結品牌的重要元素,其實最初愛馬仕的包裝皆以米白色為主,但當時因為戰爭物料短缺,愛馬仕並沒有選用相似色替代,而是反其道而行選擇了最滯銷的橘色,雖說是權宜之計,但反而讓愛馬仕突破重圍,為品牌又創造了一個經典。

 

▎堅守手工製作,精湛的魔鬼工藝

前述多次提及愛馬仕以精湛工藝著稱,但這樣形容似乎過於籠統,因此 Dappei 提出幾點愛馬仕令人瞠目結舌的作法讓讀者了解。從創立至今的一百多年來,不論工業技術如何純熟,愛馬仕都堅持以手工製作,他們堅信手工有著機器無法取代的細膩與嚴謹,因此除了有專門的工藝坊,還在 2021 創辦了愛馬仕工藝學校培訓人才。

 

另外特別的是,理論上來說將過程拆解成獨立項目,讓每位工匠只做一項會是最有效率的方式,但愛馬仕卻是讓產品從零到完成都是由同位工匠製作,並且會印上每位工匠專屬的編號,且工坊人數會控制在 200 位左右,因為愛馬仕希望經營者能夠記得每位工作人員的名字。這都源自於愛馬仕以人為本的信念,是品牌的核心、產品的根基,更是他們最在乎也最重要的事。

 

 

▎愛馬仕絲巾成傳奇,伊莉莎白女王也愛戴

愛馬仕的傳奇產品不計其數,絲巾便是其中之一,英國郵票上伊莉莎白女王配戴的就是愛馬仕絲巾,這條 90 X 90 的絲巾雖然輕如羽毛,但其中做工可是繁複得超乎想像。首先在絲料的選擇上就十足令人震驚,全世界有無數種蝴蝶,卻只有一種蝴蝶的蛹絲萬中選一能做為愛馬仕絲巾的原料,30 個蛹絲僅能製作出一條,並經過 10 多種工法、60 多次試色、40 多人品管才能完工,整個過程需要耗時 1 年多得時間,嚴謹看待每一個環節讓愛馬仕走向頂尖。(圖源:pinterest

 

 

從第一條絲巾「巴士與女士」誕生開始,每年愛馬仕的絲巾都承載著不同的故事,讓產品多了溫度,也跟許多藝術家合作推出聯乘,讓品牌形象更加活潑。試想,將一個故事配戴於身,是件多麼浪漫的事。

 

 

▎長青爆款「柏金包」草圖畫在嘔吐袋上?

雖然還不知道 LULU 黃路梓茵會挑選哪一個愛馬仕包款,但相信她一定會困在眾多經典款的選擇當中,其中的夢幻逸品莫過於大名鼎鼎的「柏金包」,愛馬仕在挑選皮革時,就算有一丁點瑕疵也會慘遭淘汰,對品質的要求十足嚴苛。「柏金包」的誕生始於總監跟演員簡柏金(Jane Birkin)的相遇,當時兩位在機上偶遇,簡柏金談及他都找不到一款符合他需求的包包,因此總監馬上隨手拿了機上的嘔吐袋繪製草圖,「柏金包」就此而生,更是一路長紅至今的長青爆款。

 

 

Dappei 結語:

愛馬仕做到了難以達成的極致做出深度與區別,打造出愛馬仕盛世並穩坐精品界金字塔頂端,也堅持初心,讓每一個使用愛馬仕的人得以擁有更多的想像與情懷,看到這裡,是不是想對愛馬仕致上最高的敬意?

 

文字編輯:Sofie / 圖源:Hermès

 

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