《時代雜誌》在日前公佈了年度百大具有影響力的企業及品牌，其中不乏有你我熟知的 Apple、迪士尼、Netflix 及 Facebook 母公司 Meta 等各領域的龍頭，而在韓國娛樂集團中，HYBE 則因帶起 BTS 防彈少年團而首次入圍榜單，至於每年賺進大把鈔票的奢侈品牌中，僅有 Balenciaga 入榜！究竟這個在時尚圈越怪越紅的品牌到底又什麼影響力，能讓最具權威的《時代雜誌》看上它？

     

流行「反」指標

source：Balenciaga

 

要登上《時代雜誌》最具影響裡的品牌榜單，不是只是營收好看就行！最重要的是，該品牌或其集團是否能在該領域成為箇中翹楚。在創意總監 Demna Gvasalia 的帶領下，Balenciaga 近幾年無疑是精品界的趨勢指標，從一雙 Triple-S 老爹鞋掀起的時尚風潮，到攜手布希鞋 Crocs 的合作，以及打破過往伸展台上一如既往地優雅，讓便當盒、塑膠袋一路至衝鋒衣都變成時尚單品，它用超群的創意用「醜時尚」引領趨勢的能力，讓許多明星級的設計師全都望塵莫及。

     

最懂 Z 世代

 

Demna Gvasalia 入主 Balenciaga 後，不只在設計上做出許多突破性的單品，在行銷的創意上更緊跟 Z 世代。社群為首的世代，Balenciaga 用先前轉發素人的穿搭照座位 Instagram 貼的操作，讓所有年輕人搶買 Balenciaga 就是要為了登上官方版面，全球疫情升溫時，各品牌砸大錢在拍時裝秀影片時，Balenciaga 則推出 VR 虛擬實境的線上遊戲讓人眼睛為知一亮！在先前更攜手美國動畫《辛普森》合作，讓卡通角色穿上當季服裝的做法，迎來所有人掌聲！

     

用秀說故事

 

不能辦秀的時候，Demna Gvasalia 用動畫、電玩引起共鳴，回到實體秀場上，相比於其他奢侈品牌用藝術、工藝將時尚兩個字捧到高高的位子上，Balenciaga 則不斷用不同的說故事方式貼近民心，猶記著 2020 秋冬大秀，整個秀場淹在水中，加上火山爆發、海嘯襲來投影，提醒著觀眾自然的反撲，在疫情後回歸的 2022 秋冬大秀，他用了一場暴風雪再次為氣候巨變點題外，壓軸更用兩套兩黃、藍服裝，為正深陷戰火的烏克蘭發聲，緊貼人心且吸睛的辦秀方式，即便你不關注時尚，也不得不多看 Balenciaga 的大秀一眼。

   

名人效益

source：Balenciaga

 

各時尚精品都在搶流量的名人來為品牌加持，Balenciaga 當然也不例外，除了在秀場及服裝設計上掀起議論，品牌在挑選合作對象上，亦有自己獨到的思維，美國話題女王 Kim Kardashian，從活動出席、私著到 Met Gala 紅毯，全都穿上 Balenciaga 禮服穩坐媒體頭版，在男裝上，品牌則看上 Justin Bieber 對於新世代的影響裡，不只邀請他拍攝形象廣告，在公開場合裡，更端上最當季的新品讓他帥氣出席！例如剛落幕的葛萊美獎的紅毯，Justin Bieber 便穿上 Balenciaga 的 Oversize 西裝配聯名布希鞋成為當晚焦點。

    

爆款製造機

source：Balenciaga

 

品牌的影響力，不只反映在媒體的話題度上，Balenciaga 在每一季推出的單品，幾乎都能輕而易舉的成為銷售冠軍，從最早的襪套球鞋、老爹鞋一路到熱銷的沙漏包，甚至到以往被列為時尚災難布希鞋，Balenciaga 就是有辦法用自己的魔力，讓本來乏人問津的單品變成一股潮流！品牌製造爆款的能力，不只讓營收一飛沖天，同時也應證自身在時尚圈的影響力。

    

source：Balenciaga

 

從銷售數字、媒體的話題版面一路到緊追名人趨勢，Balenciaga 從創意到營收都交出了一張漂亮的成績單！能成為精品中唯一擠進《時代雜誌》的百大磅單，絕對是實至名歸！近日品牌於倫敦剛開幕的旗艦店，不走奢華的裝潢，反而改用半成品的 “工地感” 創造話題！連開的旗艦店都能不按常理走的 Balenciaga，再紅個十年絕對都不成問題。

 

延伸閱讀：

Gucci X Balenciaga「老花機車包」真的帥翻！孫芸芸全台搶先曬，帶貨女王辣腿搭包再發威

Balenciaga「醜時尚」持續夯！一張劈腿照掀暴動，Crocs 布希鞋聯名再登場，夏天拖鞋就買這一雙

低跟鞋推薦 Top10，Gucci、Dior、LV…全都又美又好走！Celine 這雙「小貓跟鞋」直接美出新高度

 

本文由 Bella 授權提供 / 原文連結

如果您對文章有任何問題，請來信或私訊，我們會盡快為您處理