Bottega Veneta 無疑是當今最紅的精品品牌!在前任創意總監 Daniel Lee 的帶領下,用短短三年的時間瞬間回春,不只包包賣翻天,連衣服、鞋履都是時髦人士入手的目標。在行銷上有別於其他精品找名人代言炒熱買氣,亦或是在社群上大舉宣傳,Bottega Veneta 大膽關掉官方 Instagram 及 Facebook,讓所有人將目光專注於設計上,在 Daniel Lee 離任後,在行銷上依然不按常規走,CEO Bartolomeo Rongone 在近日宣布,將撤下米蘭部分旗艦店的「Veneta」招牌字樣,此舉讓所有人好奇 Bottega Veneta 又想耍什麼花招?

 

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行銷「逆操作」

source:Bottega Veneta

 

在後疫情的時代,所有品牌都在靠行銷挽救去年的銷售頹勢,從抓住流量藝人當大使,到網路社群上砸大錢做宣傳,無不就是希望能提高銷售!但 Bottega Veneta 的思維則與主流相左,不僅不簽代言人,甚至關掉所有社群平台,同時還離開時裝週,用更私密的沙龍方式舉辦品牌大秀,在各大旗艦店的設計上,也看不見品牌的形象照,反而是用陳列來留住大家目光,這些不隨波逐流的行銷手法,不但不減品牌聲量,反而還讓營收大幅成長!

 

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品牌名藏玄機

source:Bottega Veneta

 

近日品牌 CEO Bartolomeo Rongone,下令將米蘭部分門市 Bottega Veneta 招牌中的「Veneta」拆下,掀起了一陣話題,讓人好奇這個百年老牌是要換 Logo 嗎?其實並不然,此舉是為了要宣揚品牌對於義大利各項工坊的關注,其品牌名 Bottega Veneta,以義大利文拆解即是「威尼斯工坊」品牌留下「Bottega」便意指著工坊,藉由撤換下品牌招牌,Bottega Veneta 將在年末帶領大家一窺義大利傳統品牌的魅力。

 

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集結 12 個品牌

source:Bottega Veneta

 

這次 Bottega Veneta 以「Bottega for Bottegas」為題,並精選百年手工紙廠、葡萄酒與莊園、陶瓷品牌、兩百年歷史的手工巧克力、100 % 風土有機琴酒、超過一世紀的手工餅乾店、純手工製鼓等共計 12 家來自不同領域的工坊,藉由品牌的櫥窗、廣告出輸出及官方網站等媒介的播送,來宣揚“Made in Italia”的魅力!

  

出生於義大利的 Bottega Veneta,用超群的皮件工藝技法征服了所有時尚迷的心,帶著對於傳統藝工藝的熱愛,「Bottega for Bottegas」計畫讓你即使還沒飛到義大利,也能一窺這個歐洲國獨有的資產。

 

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本文由 Bella 授權提供 / 原文連結

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