近幾年相信搭黨們對於電競產業的發展,沒有接觸也多少有耳聞。關於電子競技這項運動,已不單單只影響有玩遊戲或是有在關注遊戲的人,而是在潮流找尋市場方向的過程中,所迎來的另一新趨勢。(圖片來源

 

 

蓬勃發展的電競產業

單單以英雄聯盟這款遊戲為例,這款遊戲於去年剛結束 S10 的全球總決賽,也意味著這款遊戲在 2021 年正走向第 11 個年頭,目前最大的伺服器區域是中國地區,據估計每個月差不多累計有一億多的用戶登入遊戲遊玩,在去年全球總決賽的直播中更是達到每分鐘 2300 萬的觀看人數,這無論對奢侈品、潮流品牌都像是一整座礦山的存在,更重要的是這座礦山還尚未開發!若談到代言,最重要的無疑是將曝光度最大化,對於明星、電影、影劇來說可能存在著語言、國籍、文化上的隔閡與問題,但作為一個已經風靡十年且年年舉辦世界大賽的線上遊戲來說,這問題完全不需要去擔心。(圖片來源

 

 

潮流、奢侈品與電競產業的合作

剛提到站在商業角度上品牌的選擇,換個角度想,或許正因為潮流對於次文化的包容性夠大,也使得這種聯名、包裝的現象愈來愈多。從賽場上到賽場外,從職業選手到私人玩家,從虛擬遊戲內的到現實生活中的,只要能聯名並具有足夠的商業價值,都能是這些品牌們合作的對象。(圖片來源

 

 

以下就舉幾個例子和搭黨們說明:

 

LV 與遊戲中虛擬角色的聯名

遊戲官方釋出圖片中角色所推出的造型,是由路易威登(Louis Vuitton)女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 所操刀設計。此外有著尊爵不凡造型頭銜的它,從頭到腳,小至耳環、配件等細節都設計得十分到位。更有玩家們幫這套穿搭試算,假設真實世界這樣的一套服裝總價值至少要價 43 萬新台幣。(圖片來源

 

 

Gucci 與遊戲職業戰隊聯名的錶款

去年 Gucci 與英雄聯盟歐洲職業戰隊的 Fnatic 合作,並於公開的賽事中亮相。(圖片來源

 

 

Bape 與 PUBG 的聯名套裝

Bape 和 PUBG MOBILE 的聯名,從遊戲內服飾與眾多物件如吉普車、平底鍋,到實體化在現實生活中能實際穿著的帽 T。(圖片來源

 

 

這樣的行銷值不值得?

根據研究指出,若從消費人群的角度來去分析,現今的年輕人、青少年,對於電競、線上遊戲有在關注的人或是玩家占了大多數,這無疑和街頭潮流與時尚的客群有著高度密切的市場重疊。而這樣有來有往的雙向互動,無論是對遊戲公司、電競產業,亦或是上述所說的服裝品牌,都是樂見其成的雙贏局面。(圖片來源

 

 

Dappei 結語:

此外還有像是桌子、床、電腦椅與電競及潮流品牌的聯名,隨著電競文化的升溫,與消費族群年輕化的兩面向來說,或許未來有在關注遊戲、玩遊戲的男性,才是眾多品牌們想要討好的對象。

 

文字編輯:Kris / 方形圖片

 

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