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如果說你立志想成為潮流一員，那 Supreme 絕對是你的基礎教材，每位潮流人士衣櫃多多少少都掛有幾件 Supreme 的單品，搶眼的紅底白字 LOGO 總會吸引潮流玩家的雷達偵測，想踏入潮流圈， Supreme 就是你的第一件制服，但就算你有一百件 Supreme 單品卻不清楚它背後的歷史與品牌故事，那就太枉然了，一起跟 Dappei 深入聊解，當一位稱職的潮人！
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▎品牌成立
Supreme 為一個潮流品牌，1994 年於紐約曼哈頓區的拉斐特街發跡，主要販售潮流服裝、滑板運動用品以及生活小物，創辦人為 James Jebbia，而拉斐特街是一條非常適合滑滑板的地點，因此 James 選擇在此起家。
▎品牌概念
「Supreme」一字源自於拉丁文中有著最強、至高無尚之意的 Supremus，創辦人 James 本身其實並不擅長滑板與嘻哈，但身邊有非常多滑板好手的朋友，他本身也十分認同滑板文化，促使他將滑板作為品牌定位，Supreme 的設計皆以滑板、嘻哈文化為出發，也因此就算 Supreme 創始店位置隱蔽，依然吸引許多街頭玩家、藝術家聚集於此交流。
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▎認識創辦人 James Jebbia
雖然 James 在美國創立 Supreme，但他其實是一位來自英國的英美混血兒，從小在英國長大，對於時尚非常有興趣也有著極其敏銳的時尚品味，James 經歷過七零年時期世界的變動，大量多元文化的出現刺激了他的時尚興趣，直到十九歲 James 前往美國並決定留下，起初，他曾在服飾店與二手市集工作，後來與 Shawn Stussy 共同經營 Stussy 店，直到 Shawn Stussy 退出投資，James 才因此另起爐灶成立 Supreme。（圖片來源）
▎LOGO 其實非原創
Supreme 的 LOGO 就是有種魔力，能讓任何物品都潮感十足，大膽的紅色與前衛的字體，充分表現出 Supreme 的精神，字體 Futura 線條有力、稜角清晰，有著大器形象，也因此除了 Supreme 外，NIKE、LV、FedE 等等知名品牌都使用其作為 LOGO 字體，但其實創辦人曾承認，Supreme 的 LOGO 靈感來自於美國女藝術家 Barbara Kruger 的作品「I shop therefore I am」，此舉還讓 Barbara Kruger 勃然大怒。（圖片來源）
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▎Supreme 大家搶什麼？
品牌不勝枚舉，Supreme 為什麼能做為街頭潮流霸主？為什麼穿上 Supreme 商品就能夠跟酷潮畫上等號？為什麼大家願意為了它拚得你死我活？
仔細觀察可以發現，Supreme 時常與各大品牌聯名，而每每聯名總是將 Supreme 的名聲推上一波又一波的高峰，另外「物以稀為貴、越得不到越想要」的原理似乎適用於任何情境，Supreme 有限的貨量讓擁有它的人有了某種地位的象徵，而高轉售價也是讓許多人趨之若鶩的原因之一，Supreme 不只是收藏，也能成為一種投資。
當然，亙古至今名人加持永遠有效，其中不得不提的是，潮流教父藤原浩將 Supreme 帶進日本讓它聲名大噪，從日本有六間 Supreme 店，但發跡地美國卻只有兩間便可窺知，更進而影響到亞洲圈。
▎小趣事
最初 Supreme 店有個規則是只能看不能碰，創辦人都雇用街頭滑板手來擔任店員，而店員態度也都愛理不理，以現今以客為尊的社會風氣下回首似乎很不可思議，但奇怪的是這並沒有讓店鋪生意下滑，反而營造出一種態度形象。
Dappei 結語：
雖然搭編沒有特別迷戀 Supreme，但奇怪的是總是會被 Supreme 的 LOGO 抓住目光，雖然有人認為 Supreme 用限量來炒作，但也許就跟創辦人說的一樣，它不想商品放在店裡一個月還沒人買， 這也是愛地球的一種表現？
文字編輯：Sofie / 封面圖片來源
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